1. なぜ今、シニア採用に動画が必要なのか？
近年、日本の労働市場では少子高齢化の影響で深刻な人手不足が問題となっています。特に経験豊富なシニア層の活用が注目されており、多くの企業がシニア採用を強化しています。しかし、従来の採用方法では求職者に企業の魅力を十分に伝えきれず、応募につながらないケースも多くあります。
そこで、採用活動において「動画」を活用する動きが広がっています。動画は視覚と聴覚の両方に訴えるため、企業の雰囲気や仕事内容をリアルに伝えられ、求職者の理解を深めることができます。特にシニア層は「職場の雰囲気」や「実際の業務内容」を重視する傾向があるため、動画を活用することで応募率を向上させる効果が期待できます。
さらに、シニア層のデジタルコンテンツ利用状況を示すデータがあります。2024年のNTTドコモ モバイル社会研究所の調査によると、60代のスマートフォン所有率は91.9%、70代でも82.0%と高い水準に達しています。また、2024年のバリューズ株式会社の調査では、シニア層の約7%がYouTubeを月に26～31日利用しており、約55%が月に1～5日利用していることが明らかになっています。これらのデータから、シニア層がスマートフォンを活用し、YouTubeなどの動画プラットフォームを日常的に利用していることがわかります。
シニア採用で動画を活用する主な理由
・視覚的に職場の雰囲気を伝えられる
・仕事内容や職場環境を具体的に示せる
・求職者が自分に合うかどうか判断しやすい
・スマートフォンやパソコンで気軽に視聴できるため、応募への心理的ハードルが下がる
このように、動画を活用することで、企業と求職者のミスマッチを減らし、シニア層の採用成功率を高めることができます。
2. 動画を活用したシニア採用の成功事例
実際に、動画を採用活動に取り入れることでシニア採用を成功させた企業の事例を紹介します。
事例①：物流業界の人手不足を動画で解消
ある物流企業では、シニア層の採用に苦戦していました。そこで、シニア社員が実際に働く様子を動画にまとめ、仕事内容や1日の流れを紹介する動画を作成しました。この動画を自社の採用サイトとYouTubeに掲載することで、多くの求職者が気軽に視聴できるように工夫しました。
結果として、「自分にもできそう」と感じた求職者の応募が増加し、採用成功率が約30％向上しました。また、動画を通じて仕事の内容を事前に把握した求職者が多かったため、入社後の定着率も向上しました。
事例②：介護業界での成功事例
介護施設では、職場環境のイメージが湧きづらく、求人広告だけでは応募が集まりにくいという課題がありました。そこで、実際に働くシニアスタッフのインタビューを交えた動画を制作し、FacebookやInstagramなどのSNS、そして求人広告ページに掲載しました。
この動画では、シニアスタッフが働くやりがいや1日の流れ、職場の雰囲気を伝えることで、「自分もここで働きたい」と感じる求職者を増やすことができました。その結果、シニア層の応募が前年比1.5倍に増加し、採用活動の効率が向上しました。
このように、動画を活用することで、求職者の不安を解消し、応募意欲を高めることができます。
3. シニア採用向けの採用動画の作り方
採用動画を制作する前に、まずどの場面で動画を活用するかを決めることが重要です。動画の目的によって、制作する内容やスタイルが変わるため、最適な活用方法を選ぶことで、より効果的な採用活動が可能になります。
採用活動における動画の活用方法と選択肢
１．求人サイトに掲載
・シニア向け求人サイトや自社の採用ページに動画を埋め込み、求職者が募集要項と一緒に動画を視聴できるようにする。
・実際の仕事内容や職場の雰囲気を映像で伝え、ミスマッチを防ぐ。
２．YouTubeやSNS（Facebook・Instagram・TikTok）で拡散
・幅広い層にリーチするため、YouTubeやSNSで動画を公開し、応募を促進。
・YouTubeでは詳細な業務内容や社員インタビューを掲載し、SNSでは短縮版のダイジェスト動画を投稿すると効果的。
３．企業説明会や面接時に活用
・会社説明会やオンライン面接の際に動画を流し、応募者に企業のビジョンや職場環境を伝える。
・動画を活用することで、面接時の説明時間を短縮し、より応募者と深いコミュニケーションが取れる。
４．デジタルサイネージや店舗内ディスプレイで放映
・介護施設やスーパー、シニア向けのサービスを提供する場所で動画を流し、求職者の目に留まる機会を増やす。
５．求人広告やリスティング広告に活用
・求人情報サイトやGoogle広告、Indeedのスポンサー広告などに動画を埋め込み、視覚的に訴求。
・動画付きの求人は応募率が高まる傾向がある。
シニア向けの採用動画の作り方
適切な活用方法を決めたら、次に「どのような動画を作るべきか」を考えます。シニア層に効果的な採用動画を作成するためのポイントを紹介します。
① シニア目線で分かりやすく作る
シニア層は動画を視聴する際に「難しい言葉」や「速い展開」にストレスを感じることがあります。そのため、シンプルな構成で、わかりやすい言葉を使うことが重要です。字幕をつけたり、音声ナレーションを入れたりすることで、理解しやすい動画になります。
② 仕事のやりがいや働きやすさを強調する
シニア層が重視するポイントは、「体力的に無理なく働けるか」「職場の雰囲気が良いか」などです。そのため、実際に働くシニア社員のインタビューや、仕事のやりがいをアピールする映像を盛り込むと効果的です。
③ 実際の業務風景を映像で伝える
求職者が応募を決める際、最も気になるのが「実際の仕事の様子」です。業務の流れを映像で見せることで、求職者の不安を軽減し、応募意欲を高めることができます。
シニア向けの採用動画の制作を支援してくれる企業
採用動画の制作には専門的なノウハウが必要です。特にシニア層に向けた採用動画を作る際には、視聴しやすい構成やわかりやすいナレーションが求められます。そこでおすすめなのが、株式会社AINISです。AINIS社は、シニア向けの動画制作を得意とするプロフェッショナルな企業で、企業の採用活動を支援しています。
AINIS社の特徴
① シニア層に響く採用動画の制作実績多数
② シニア層にわかりやすい映像編集とナレーションの工夫
③ 企業の魅力をシニア層に最大限に伝えるシナリオ構成
「動画を活用してシニア採用を成功させたい！」と考えている企業は、AINIS社に相談してみてはいかがでしょうか？
4. 動画を使った採用活動のメリットと注意点
メリット
１．応募率の向上：求職者が仕事の内容を明確に理解し、安心して応募できる。
２．企業の信頼感向上：動画を通じて企業の誠実さや透明性を伝えられる。
３．採用コストの削減：適切な人材が応募しやすくなり、採用プロセスが効率化される。
注意点
・動画制作にコストと時間がかかる
・求職者が視聴しやすい環境を整える必要がある（スマホ対応など）
・誇張表現を避け、リアルな職場環境を伝えることが重要
5. シニア採用に動画を活用するための実践ステップ
動画を採用活動に活用するためには、計画的に準備を進めることが重要です。以下のステップを参考にしながら、効果的な採用動画を制作しましょう。
1. 採用動画の目的を明確にする
動画を制作する前に、まず「どのような目的で動画を作るのか」を明確にする必要があります。目的によって動画の内容や撮影方法が変わるため、事前に方向性を決めておきましょう。
目的の例:
・仕事内容を詳しく伝える動画（例：シニアでもできる業務内容を紹介）
・職場の雰囲気を伝える動画（例：実際に働くシニア社員のインタビュー）
・企業の魅力や理念を伝える動画（例：代表者や管理職からのメッセージ）
2. 動画のシナリオを作成する
目的が決まったら、どのような流れで動画を進めるかを決めるためのシナリオ（台本）を作成します。視聴者が求めている情報を整理し、分かりやすく伝えられる構成を考えましょう。
シナリオのポイント:
・最初の5秒で動画の目的を明確にする（求職者の興味を引く）
・仕事内容や職場の雰囲気をリアルに伝える（シニア社員の声を入れる）
・応募を促す明確なメッセージを含める（動画の最後に採用ページのURLを表示する など）
3. 撮影の準備をする（許諾の取得を含む）
動画撮影を行う際には、撮影場所や出演者に関する許諾をしっかりと取ることが重要です。許可を取らずに撮影を行うと、後々トラブルにつながる可能性があります。
① 撮影場所の許可を取る
企業内での撮影は基本的に問題ありませんが、外部の施設や公道などで撮影する場合は事前に許可を取得する必要があります。
例:
・オフィスや工場内の撮影: 管理者の許可を取る
・公共施設や公道での撮影: 役所や管理者に申請する
・商業施設内での撮影: 施設管理者の承認が必要
② 出演者（社員・顧客・関係者）の同意を得る
動画に映る社員や顧客には、事前に撮影と公開の許可を取ることが重要です。出演を依頼する際には、以下の点を明確に伝えておきましょう。
・どのような目的で撮影するのか（採用活動のため など）
・どの媒体で公開されるのか（YouTube・SNS・求人サイト など）
・撮影した動画をどの範囲で使用するのか（採用目的のみ or 他の用途にも使用する可能性があるか）
出演許可のための「同意書」を作成し、出演者に署名してもらうと安心です。
③ 企業ロゴや著作物の使用許可を確認する
動画内で企業ロゴや他社の商標が映る場合は、使用許可が必要になることがあります。また、BGMやナレーションに使う音楽・画像も著作権に配慮し、適切なライセンスのものを使用しましょう。
4. 実際に撮影を行う
準備が整ったら、いよいよ撮影を行います。動画のクオリティを高めるために、以下の点を意識しましょう。
撮影時のポイント:
・安定したカメラワークを心掛ける（三脚を使用するとブレにくい）
・明るく清潔感のある環境で撮影する（照明を工夫する）
・出演者が自然に話せるようにリラックスさせる（台本を用意しすぎない方が自然な雰囲気になる）
5. 編集して採用活動で活用する
撮影した動画をそのまま使うのではなく、不要な部分をカットし、字幕やナレーションを追加して編集します。特にシニア層向けの動画では、字幕を入れることで視聴しやすくなるため、工夫が必要です。
また、作成した動画をどこで活用するかも重要です。
活用場所の例:
・自社の採用ページや求人サイトに掲載する
・YouTubeやSNSで拡散する
・オンライン面接や説明会で流す
・店舗やオフィスのモニターで放映する
動画を最大限に活用し、多くのシニア求職者にリーチしましょう！
6. まとめ：動画を活用してシニア採用を成功させよう
シニア採用において、動画の活用はもはや必須の手段になりつつあります。従来のテキストや写真だけでは伝えきれなかった職場の雰囲気や実際の業務内容を、視覚的に伝えることができるため、求職者の不安を軽減し、応募意欲を高める効果が期待できます。
また、近年ではシニア層のデジタル活用が進んでおり、YouTubeやSNSを通じて情報を得る人が増えているため、動画を活用した採用活動はより効果的になっています。特に、シニア向け求人サイトや企業の採用ページ、SNS、YouTube、デジタルサイネージなど、さまざまなプラットフォームで動画を配信することで、多くの求職者にリーチできる可能性が高まります。
採用動画の制作においては、シニア層にとって分かりやすい内容であること、職場の雰囲気が伝わる構成になっていることが重要です。実際の業務風景や、現場で働くシニア社員のインタビューを盛り込むことで、よりリアルな情報を伝えられるでしょう。
動画を活用することで、より多くのシニア求職者に企業の魅力を伝え、最適な人材を確保することができます。今こそ動画を活用した採用活動を始め、シニア採用の成功につなげましょう！
効果的な採用動画を作成するには、動画制作のノウハウが必要です。企業が自社で制作することも可能ですが、求職者の心に響く動画を作るためには、専門の動画制作会社に依頼するのも一つの選択肢と言えます。採用動画を制作するなら、シニア向けの動画制作に強いAINIS社に相談するのがおすすめです。求職者に刺さる映像をプロの手で作成し、応募率の向上を目指しましょう。
